Wist je dat... jouw favoriete kleur er op papier héél anders uit kan zien?

Wist je dat die mooie, felrode kleur die van je laptopscherm afspat, er uit de printer ineens een stuk doffer uit kan zien? Het is een van de meest gestelde vragen (en grootste frustraties) van ondernemers die zelf met hun vormgeving aan de slag gaan. Je hebt uren gezwoegd op jouw mooie ontwerp, op het scherm ben je er helemaal tevreden mee. Je stuurt het naar de drukker en de flyers die op de deurmat vallen zijn... tja, net even niet wat je had gedacht.

Hoe kan dat nou? Het antwoord ligt in het verschil tussen twee vaktermen: RGB en CMYK. Ik zal het hieronder uitleggen.

RGB: Tekenen met licht (jouw beeldscherm)

Alles wat je op een beeldscherm ziet – of het nu je telefoon, televisie of laptop is – is opgebouwd uit licht. Schermen werken met het RGB-kleurprofiel (Rood, Groen en Blauw).

Zie het alsof je in een donkere kamer staat met drie gekleurde zaklampen. Door die lichtbundels over elkaar heen te schijnen, kun je miljoenen, felle, knallende kleuren maken. Hoe meer licht je toevoegt, hoe lichter (en witter) de kleur wordt. Dit is perfect voor Instagram-posts en je website, maar inkt op papier geeft geen licht.

CMYK: Tekenen met inkt (de drukker)

Als ontwerpen worden gedrukt, is het weer even anders. Papier geeft geen natuurlijk licht, het absorbeert juist licht. Drukkers werken daarom met CMYK (Cyaan, Magenta, Yellow en Key, oftewel zwart).

Dit kun je vergelijken met de verfdoos die je vroeger op school had. Als je daar alle kleuren door elkaar mengt, krijg je geen stralend wit, maar een donkere, modderige kleur bruin/zwart. Omdat er bij de drukker met inkt wordt gewerkt in plaats van met lichtbundels, is het bereik van CMYK een stuk kleiner. Knallende neon-kleuren of dat super-heldere turquoise van je scherm, kunnen niet altijd worden nagemaakt met standaard inkt.

Er is wel een mogelijkheid om knallende kleuren voor elkaar te krijgen, namelijk met steunkleuren. Dit zijn speciaal ontwikkelde inkten die voor speciale effecten kunnen zorgen, zoals neon-tinten of juist een metallic-achtige uitstraling op je papier. Deze bijzondere inkten zijn te bekijken of speciale kleurenwaaiers. Deze waaiers zijn zeer kostbaar en moeten op een donkere plek (in een bewaaretui bijvoorbeeld) worden bewaard, omdat het zonlicht invloed heeft op de kleurechtheid van de waaierstalen.

Waarom je brein niet van kleurverschil houdt

Nu denk je misschien: "Ach, een beetje kleurverschil, maakt dat echt uit?" Als grafisch ontwerper zeg ik: jazeker! En de wetenschap achter neuromarketing is het met me eens.

Ons brein is ontzettend lui en houdt van herkenbaarheid en voorspelbaarheid. Als een klant jou online leert kennen met een hele frisse, felgroene uitstraling (RGB) en vervolgens een ietwat smoezelig donkergroen visitekaartje krijgt (CMYK), dan ontstaat er onbewust 'wrijving' in het hoofd.

Het brein registreert een foutje: hé, dit klopt niet met wat ik had verwacht. Deze kleine onbewuste verwarring zorgt voor een piepklein deukje in het vertrouwen. En vertrouwen is precies wat je nodig hebt om van een bezoeker een klant te maken. Een vaste lijn in het gebruik van de kleuren van jouw huisstijl – of het nu op een scherm is of op een flyer – zorgt ervoor dat je merk professioneel en betrouwbaar voelt.

Voorkom de kleur-kater

Om teleurstellingen (en die onbewuste wrijving) te voorkomen, controleer ik bij Studio EVG altijd of een huisstijl goed werkt in zowel licht (RGB) als inkt (CMYK). Soms betekent dit dat we een kleur net een heel klein beetje moeten bijstellen, zodat hij overal perfect tot zijn recht komt. Bij het maken van een huisstijl krijg je van mij dan ook een kleurenlijst, zodat de kleuren die we vast hebben gelegd in jouw huisstijl ook altijd dezelfde kleuren blijven. Of het nou op een scherm is, op bedrijfskleding of op een flyer.

Heb je zelf een logo gemaakt en ben je benieuwd hoe dit er in het 'echt' uit komt te zien op papier? Of wil je zeker weten dat je bestanden in de juiste instellingen naar de drukker gaan? Dan kan ik je helpen om zeker van je zaak te zijn.

Contact met mij opnemen